Bank of America definisce in uno studio che la Generazione Z, (termine con cui s'identifica la generazione che segue ai Millennials, generalmente circoscritta dal 1995-1996 fino all’anno 2010 mentre la generazione successiva, che comprende i nati dal 2010 in poi, è stata chiamata Generazione Alfa) supererà, in termini di reddito, i millennial nel 2031. Scondo la banca americana, tale generazione è destinata a rivoluzionare numerosi aspetti: dai beni di lusso al consumo alle banche.
“La Gen Z, la prima nativa digitale, sta affacciandosi ora nel mondo del lavoro. Questo costringerà le altre generazioni ad adattarsi a loro, non viceversa”, ha affermato Haim Israel, responsabile globale della strategia di investimento presso BofA Global Research.
BofA sostiene che il potere economico dei “Zillennials” è quello con più rapida crescita tra tutte le precedenti generazioni. Il reddito di coloro che al momento hanno al massimo 24 anni aumenterà di cinque volte entro il 2030, raggiungendo 33 trilioni di dollari, oltre un quarto del reddito globale. quindi superando l’anno successivo il reddito dei millennial (nati tra il 1981-1996).
E-commerce al centro
Secondo il sondaggio della Bank of America, circa il 45% degli adolescenti presenti negli USA è “quasi costantemente” online pertanto a beneficiare del trasferimento della ricchezza globale nelle tasche della Generazione Z sarà soprattutto l’e-commerce.
“I vecchi media come la TV via cavo perderanno progressivamente terreno contro le piattaforme online. I fornitori di servizi di telecomunicazione trarranno vantaggio dal fatto che la Generazione Z tratterà l’accesso a Internet come un servizio primario come acqua o elettricità”, dicono gli analisti.
Ecosostenibilità
Secondo l’identikit di Bank of America, quella dei Zillennial sarà una generazione che valorizzerà il lusso sostenibile soppesando il rapporto qualità/prezzo come principale fattore di acquisto e inoltre, rispetto ai più vecchi, la Gen Z avrà maggiormente a cuore le cause ambientali e sociali in tutti gli aspetti della vita.
Per quanto riguarda i pagamenti, la prima scelta sarà cellulare. Quanto agli investmenti robo-advisor e piattaforme focalizzate sui dispositivi mobili, diventeranno gli strumenti più usati.
